Ariel, reconocida marca de tecnología de lavado, ha dado un paso histórico en la industria del cuidado del hogar con el lanzamiento de “Evolución de las Manchas”, la primera campaña publicitaria del sector desarrollada íntegramente con inteligencia artificial. Esta iniciativa marca un hito en la interacción entre marcas, tecnología y creatividad publicitaria.
Una respuesta a las nuevas exigencias del consumidor
Un estudio de la propia marca reveló que la remoción de manchas es el atributo más valorado por los consumidores de la categoría. La campaña toma como eje este hallazgo para mostrar cómo las manchas han evolucionado y se han vuelto más complejas con el tiempo, y cómo Ariel, a través de su fórmula líder, ha sabido responder a este desafío.
La pieza creativa fue desarrollada por la agencia Anita&Vega, junto con la productora especializada en IA Lost Dog. El proyecto presenta ocho personajes y nueve locaciones, todos generados por inteligencia artificial. Lo único real es la eficacia comprobada del quitamanchas Ariel.
«Trabajar con inteligencia artificial para el armado de esta campaña nos permitió jugar en tiempo récord con la cantidad de actores, locaciones y tipos de manchas que necesitábamos», destacó Anita Rios, de Anita&Vega.
Tecnología y creatividad al servicio de la publicidad
El comercial se realizó utilizando herramientas de IA para generar todas las imágenes visuales, alineándose con las tendencias globales en producción de contenido. Sin embargo, según datos de la MMA, apenas el 25% de la publicidad actual emplea inteligencia artificial, y su uso en Argentina sigue siendo incipiente.
Para Dreamco, empresa detrás de la marca Ariel, la innovación no consiste solo en incorporar nuevas tecnologías, sino en hacerlo con un propósito claro: mejorar la experiencia del consumidor.
«Hasta ahora veníamos usando la inteligencia artificial para el armado de los storyboards; hoy dimos un paso hacia adelante. Se abre un mundo motivante y desafiante que nos permite iterar durante la filmación y nos empuja a crear más», afirmó Carola Garibaldi, Gerente de Marketing de Dreamco.
Ariel Platinum: innovación en la fórmula
La campaña también resalta la línea Ariel Platinum, creada como respuesta a la insatisfacción de dos de cada tres consumidores con su jabón para la ropa. Su fórmula contiene 100% más intensificadores de limpieza y activos biodegradables, ofreciendo máxima eficacia en la remoción de manchas. Además, se puede usar diluido o concentrado, brindando mayor flexibilidad.
Dreamco: un liderazgo sustentado en la innovación
Con marcas como Plusbelle, Magistral y Zorro, Dreamco está presente en nueve de cada diez hogares argentinos. La compañía busca consolidarse como pionera en el uso de inteligencia artificial en la publicidad, demostrando que la tecnología puede ser una aliada clave para conectar con el consumidor y responder a sus necesidades reales.