Las empresas de inteligencia artificial están replanteando cómo ganar dinero con sus chatbots y motores de búsqueda conversacionales. A medida que estas herramientas se vuelven parte del día a día, la publicidad comienza a abrirse paso en la conversación. OpenAI, Google y Anthropic están adoptando enfoques muy distintos para monetizar experiencias de búsqueda y chat impulsadas por IA.
OpenAI prueba anuncios dentro de ChatGPT
OpenAI ha comenzado a testear anuncios dentro de ChatGPT con un grupo limitado de usuarios. La compañía publicó un comunicado oficial explicando el funcionamiento del sistema:
- Los anuncios solo aparecerán en los planes Free y Go.
- Las suscripciones pagas seguirán siendo completamente libres de publicidad.
Para mantener la transparencia, cualquier contenido promocional se mostrará con una etiqueta claramente visible de “Sponsored” dentro de las respuestas del chat. Según OpenAI, la selección de anuncios dependerá del tema que se esté conversando y del historial de interacción del usuario con anuncios previos.
Además, los usuarios gratuitos podrán desactivar la publicidad, aunque con una contrapartida: se reducirá el límite diario de mensajes, estableciendo un equilibrio entre uso sin anuncios y volumen de acceso.
Google integra compras directamente en la búsqueda con IA
Google está tomando un camino distinto, más orientado al comercio. La empresa comenzó a probar una función llamada “Direct Offers” dentro del modo IA de Search y en Google Gemini.
Según comunicó la compañía a los anunciantes, marcas y minoristas podrán mostrar productos, descuentos y ofertas directamente dentro de las respuestas generadas por IA. El objetivo es claro: permitir que los usuarios descubran, comparen y compren productos sin salir de la interfaz de IA, creando una fuente de ingresos más directa vinculada al uso de estas herramientas.
Este enfoque convierte a la IA en un punto de venta integrado, no solo en un asistente informativo.
Anthropic mantiene una postura firme: sin anuncios
Mientras OpenAI y Google exploran la publicidad, Anthropic ha optado por mantenerse completamente al margen. La empresa ha declarado públicamente que no planea introducir anuncios tradicionales en sus productos de IA.
Su argumento es que los mensajes promocionales dentro de conversaciones pueden debilitar la confianza del usuario y reducir la utilidad del asistente. En lugar de eso, Anthropic apuesta por suscripciones y licencias empresariales, priorizando una experiencia libre de ventas y distracciones.
Tres compañías, tres caminos hacia el futuro
Estas estrategias muestran una clara divergencia en la industria de la IA:
- OpenAI experimenta con cautela, ofreciendo opciones y transparencia.
- Google integra el comercio directamente en la experiencia de búsqueda con IA.
- Anthropic confía en que una experiencia sin anuncios será su mayor ventaja competitiva.
A medida que la búsqueda y los asistentes con IA se vuelven más comunes, la reacción de los usuarios a estos modelos de monetización podría definir la próxima etapa de la economía de la inteligencia artificial.