Ya no hay lugar para rumores ni especulaciones: Asus ha confirmado de manera oficial su salida definitiva del mercado de los smartphones. La noticia fue anunciada por el propio presidente de la compañía, Jonney Shih, durante un evento especial celebrado el 22 de mayo en Taipéi, coincidiendo con el lanzamiento del ZenFone 6. Allí, el ejecutivo dejó claro que Asus no desarrollará más teléfonos móviles bajo su marca y que todos los recursos destinados a este segmento serán redirigidos hacia otras áreas estratégicas.
El anuncio tuvo lugar en una gala realizada en el Taipei Nangang Exhibition Centre, donde Shih aseguró que la empresa no tiene planes para presentar nuevos smartphones en el futuro cercano ni a largo plazo. En su lugar, Asus enfocará su investigación y desarrollo en sectores con mayor proyección y rentabilidad, especialmente ligados al ámbito empresarial y a las tecnologías emergentes.
Un nuevo enfoque: computación e inteligencia artificial
A partir de ahora, Asus concentrará sus esfuerzos en tres grandes pilares:
- PCs comerciales, reforzando su presencia en el mercado corporativo.
- Servidores de inteligencia artificial, un segmento que ha mostrado un crecimiento explosivo.
- Productos de IA física, como robótica y gafas inteligentes, áreas clave para el futuro tecnológico.
Este cambio estratégico refleja una visión clara: dejar atrás un mercado de smartphones cada vez más competitivo y con márgenes reducidos, para apostar por soluciones de alto valor añadido y mayor impacto en la transformación digital global.
Soporte garantizado para los usuarios actuales
A pesar de abandonar la fabricación de nuevos teléfonos, Asus confirmó que no dejará desamparados a sus clientes actuales. La compañía continuará ofreciendo:
- Actualizaciones de software
- Soporte técnico y mantenimiento
- Servicios de garantía
Esto asegura que los usuarios de dispositivos Asus seguirán contando con respaldo oficial durante el ciclo de vida de sus equipos, una decisión que busca proteger la reputación de la marca y mantener la confianza de su base de clientes.
Resultados financieros sólidos en 2025
Durante el evento, Jonney Shih también compartió los resultados financieros de Asus correspondientes a 2025, que explican en gran parte este giro estratégico. La compañía registró ingresos por TWD 738.91 mil millones (aproximadamente 23.4 mil millones de dólares), lo que representa un crecimiento interanual del 26%.
El dato más destacado fue el rendimiento del negocio de servidores de IA, que creció un 100%, duplicando incluso los objetivos internos de la empresa. Este segmento tuvo un impacto decisivo en los resultados generales y reforzó la decisión de Asus de orientarse hacia productos empresariales e infraestructura tecnológica.
El lento declive de los smartphones Asus
La salida del mercado móvil no ocurrió de la noche a la mañana. En los últimos años, Asus fue reduciendo progresivamente su presencia en este sector. La línea Zenfone se fue acortando y los lanzamientos de ROG Phone comenzaron a espaciarse cada vez más.
En 2025, la compañía lanzó solo dos modelos: el ROG Phone 9 FE y el Zenfone 12 Ultra. Ambos dispositivos, según reportes, tuvieron ventas por debajo de lo esperado, lo que terminó por sellar la decisión de abandonar definitivamente la industria de los smartphones.
Con este movimiento, Asus cierra un capítulo importante de su historia y abre otro centrado en la inteligencia artificial y la computación avanzada, dejando claro que su futuro ya no está en el bolsillo, sino en la infraestructura que impulsa la próxima generación tecnológica.